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综艺广告营销的井喷式繁荣生长，电视综艺节目的广告植入形式
近几年，综艺节目的井喷式生长，也动员了广告营销的繁荣，节目卖内容也是在卖广告，可是节目中植入生硬的广告实在招人厌烦，花式输出这些“大金主”就成了节目的难题。下面为大家简朴先容一下真人秀综艺节目的广告植入形式！市场有需求互联网+时代人们的注意力碎片化现象愈加显着，越来越多的品牌选择做植入广告。
CTR前言智讯2018年广告主营销趋势观察显示，60%的广告主选择“扩大软广告预算比例”，电视依然是广告主第一大偏爱的营销工具。浙江卫视营销中心副主任楼志岳表现，近两年软植入的广告份额会越来越大，电视台和广告商必须思量如何恰当植入软性广告。
“对于电视台来说，单纯做硬广的思路是有问题的。第一，硬广价值空间有限。
总局有明文划定，1小时节目中只能播12分钟硬广，体量上无法突破局限，且硬广存在价钱天花板，一条15秒硬广100万元的价钱就已经相当高了，对电视台来说，不能到达最大化的广告收益;第二，广告过长一定会影响收视率，甚至引起观众反感。”与硬广相比，软植入在一定水平上可以有效解决硬广时段观众逃离的问题，保证广告到达率，同时软植入与内容较高的贴合度能极大增强观众对品牌的认知度。现在，电视台引入植入广告的渠道体系包罗台里广告部直接在招商会等渠道招商、与广告署理公司互助，以及制播分散的节目制作公司与电视台团结招商，或制作公司自行售卖植入广告整体打包销售给电视台。
植入方式的选择节目的植入广告一般有后期节目包装植入和现场植入权益两种方式。出现在电视画面中，划分以标版、字幕、角标、口播、飞字、过渡片、内容提示，以及场景使用、地标、嘉宾与实物互动、产物使用等方式泛起。棚内真人秀植入类型比力牢固，比例较高的类型划分为灯箱、大屏幕和麦标、实物摆放等。
产物使用、场景植入等也开始融入棚内节目中，《我是歌手》中制作人洪涛身旁放置一瓶水成为极简式营销的有效手段。户外真人秀形态不受园地限制，剧情生长可塑性强，更容易设计植入，看起来也比力合理。嘉宾前往目的地的用车，联系时使用的通讯设备，以及种种饮品，都可以很是顺畅地植入到节目中。
在软性植入上，户外真人秀蕴含很大的市场开发潜力。凭据品牌及产物信息植入方式的差别，植入式广告可以分为场景植入、台词植入、道具植入，以及情节植入。其中，情节植入被认为是最理想、深入式的植入广告。
内容与广告贴合措施电视台在选择互助企业时，一般都市将节目的气势派头调性与内容匹配度作为首要尺度，凭据节目内容选择适合植入的产物，有针对性地对客户举行推荐售卖，并会注意客户之间的排他性。“《花儿与少年》对于冠名互助同伴的筛选有一定的要求：除了要求品牌具备很好的美誉度与知名度外，还要看其与节目调性的契合度以及是否对节目的热播有足够的促进推动力。”湖南广播电视台广告谋划治理中心第一副主任、湖南卫视频道副总监、湖南卫视广告部主任宋点告诉《综艺报》。
宋点认为，广告植入对节目寓目会发生影响，这是无可制止的，湖南卫视一直在思考如何有效并巧妙地植入。“好的广告植入不仅能够和节目内容水乳融会，更有润物细无声的效果，甚至会让观众会意一笑，于无形之中到达品牌推广的目的。要到达这个效果，需要仔细分析广告客户与节目内容的契合点，并为之经心设计植入方案。”2018年湖南卫视广告部设置筹谋部，所有广告谋划人员凭据客户需求沉到节目制作一线，熟悉节目内容，为客户提供包罗植入广告在内的详尽服务和定制功效，在节目体例和客户需求之间寻求平衡点。
“广告出现与节目内容最大限度地贴合是广告植入理想的效果。要到达这个效果需要在节目筹谋前期与导演组、广告客户双方重复相同，相识客户需要出现的理念与导演组对节目内容的设计，然后找到联合点。”宋点举例说，《花儿与少年》这类户外真人秀充满不确定性，在节目拍摄历程中，广告执行人员要实时掌握变化，对客户的广告出现做出相应调整，以便广告植入效果最终得以实现。
《花儿与少年》中，真果粒将“兴趣”主张与节目情节举行无缝对接，通过产物露出，通过种种“神字幕”“神回复”“草莓专用”的植入手法，体现品牌创意，给观众留下印象。“在多屏互动情景下，延伸广告形式，用受众可以接受的方式有效触达，不只触达，还要促成消费者的使用、共创新品牌的价值。
这就是所谓全方位流传、营销的要求。”杨毅表现。我们或许可以想象到，在以后的真人秀节目中，会看到越来越多的植入广告营销。
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